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你给他讲道理他给你耍流氓 一切不能推动内容提升的互动都是耍流氓

发布时间:2017-08-10 18:06:44 来源:www.yjswj.com
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网综市场热的同时,不可避免会衍生出一些问题:一档节目一个类型反响好了,立刻有大批跟风者;听说直播火,就在网综中盲目的加入直播……

你给他讲道理他给你耍流氓
你给他讲道理他给你耍流氓

从左至右

许立(爱奇艺DNA工作室总监、总制片人)

邱越(企鹅影视天相工作室副总经理)

牟頔(米未传媒联合创始人、CCO

叶烽(笑果文化创始人、董事长)

突破同质化,要敢于站出来试错

爱奇艺DNA工作室总监、总制片人许立:说到创新,涉及到很多细节层面的问题,比如从内容出发,怎么抓住互联网主流受众;形式上怎么融入90后00后喜欢的动漫包装、剧情化剪辑、有带入感的花字等等。

内容创新则是互联网节目的迭代更新的精神。其实现在大家看到的很多优秀的互联网节目从第一季到第二季,甚至从第一季的第一集到最后一集差别都非常大。节目是每一期、每个桥段不断优化的,这就是用互联网的迭代思维做内容创新。

大连男子公交车上耍流氓
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企鹅影视天相工作室副总经理邱越

米未传媒联合创始人、CCO牟頔:其实做节目,每季的开头我们都要忘掉之前做的所有事儿,重新来。比如《奇葩说》的海选到底做不做,实际上第一季做了,第二季觉得不太好不做了,第三季干脆把它做成一个新的IP,反正一直在折腾。

在创新上我经常跟自己说的就是先打动自己,再打动别人。首先,做内容不是迎合谁,或者让别人告诉你该创新,你得问自己现在这么做到底能不能放心,觉不觉得是对的。《奇葩说》没有刻意开“创新会”,基本上我们公司的95年的小朋友是给我们带来最多惊喜的,他们会提出各种各样新奇的想法。创新,其实是每时每刻发生的。

第二,你要理解原来理解不了的事儿。比如在做《饭局的诱惑》前期策划的时候,我是不玩狼人杀的,我觉得给一个桌游做一档节目似乎不太靠谱儿。后来做出来了,腾讯视频告诉我们一个数字——我们每一季伴随的用户中,会有6%是看完整集之后又把狼人杀的卡段看完的。这6%意味着什么?意味着他除了认可你这个节目本身,他还是狼人杀的深度用户。我们大概测算了一下有100到120万用户是跟着你追狼人杀这件事儿的。或许是蝴蝶效应,2017年就迸发了一个狼人杀的小风口,市面上已经有快10个APP在做。这件事儿给我很大的启发是,你要去理解那些原来不相信的事情。

笑果文化创始人、董事长叶烽:只要是做内容行业,或者跟内容行业有关的,其实每天都在创新,它并不会划分为创新的内容团队和不创新的内容团队。所以创新就跟吃饭喝水睡觉一样,对做内容的同行们来讲,就是一件自然而然的事情。

很多的创新,可能会来自于一些我们意想不到的地方。就像《吐槽大会》之前,我们其实在北京、上海、深圳做了将近100场的线下脱口秀的测试演出,当你坐在那些观众群当中,感觉到10秒钟一个笑点频率的时候,你自然而然知道你该做什么了。再比如接下来暑期档,我们跟腾讯视频继续合作的《未来吐槽王》,也是《吐槽大会》播出的时候,我们在冬天做了一个“青训营”,当看到那些97、98年的小孩展现他们的天赋时,你就会知道接下来该做点什么。

教孩子这样道歉等于耍流氓
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笑果文化创始人、董事长叶烽

别盲目给网综加直播,一切不能推动内容提升的互动都是耍流氓

米未传媒联合创始人、CCO牟頔:去年《饭局的诱惑》做了点播+直播的尝试,做完以后我们发现,直播互动的内容本身对于点播没有太大帮助,点播策划的那些梗到直播里也没有什么用。所以今年我们的《饭局的诱惑》IP会只会开一个纯直播的节目,叫《饭局狼人杀》。它都是在《饭局》系列里,但是是不同的玩法。所以我觉得用迭代的思维做项目是非常有必要的。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越:直播这件事很有意思,最近有制作公司来提案,一看这个方案就特别生硬的加了一个直播。我说你为什么加直播呢?他说现在是不是互联网平台不加直播就过不了?就已经到了对于直播和互动的认知登峰造极的程度了,这其实是很大的误解。

现在所谓的互动更多是物理互动,直播献花,加一个按钮边看边买,其实是没有考虑清楚这对内容到底有什么帮助。实际一切不能推动内容提升的互动都是耍流氓,更多要思考的是如何真正地跟用户实现心理上的互动。其实《吐槽大会》没有任何物理互动,包括《拜托了冰箱》,很多观众会在弹幕或评论给后期小哥点赞,好像跟用户的交互特别多,这其实是节目的制作人员跟用户产生互动,说白了就是我能懂你。所谓的网感,就是能不能get到网友看这个内容那一刻的感受。要互动,就要做心理上的互动。

耍流氓是什么意思
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爱奇艺DNA工作室总监、总制片人许立

爱奇艺DNA工作室总监、总制片人许立:其实互动也是内容和形式的一个关系,在我看来,90后或者00后在选择一个内容的时候,他不会因为这个节目互动性强去选择看它,不会因为这个节目可以点赞去选择看它。其实更能留住受众的还是好内容,一切还是要从内容来出发。而且我觉得现在年轻人在选择用手机或者互联网看视频的时候,他们的功能划分很清楚,要看直播就去直播平台,要看网综还是会去视频平台。所以,内容为王。

至于直播方面,我觉得直播有直播的魅力,比如它的参与感、上帝视角、可以改变节目走向。刚才提到物理性互动,我觉得可能还没有来临。因为它需要随着节目的发展来实现高段位的发展。我特别喜欢英剧《黑镜》,第一季中讲到在一个人眼睛里植入一个摄像头,在耳朵里植入一个可以和后台导播沟通的工具,这个人在现实生活中走的每一步,后台都有一群的看客在指导。我觉得这是一个非常好的直播逻辑的融入,但是他需要科技进一步发展,才能实现这种高段位的节目。

做节目,爆款是结果,不是目的

笑果文化创始人、董事长叶烽:关于网综的内容风口,我还真不知道。我不是一个制作公司的思维和角度,我们只会做我们感兴趣、并且擅长的事情。

我们正在建立的是一个喜剧脱口秀的行业,这个行业不是一个短期行为,也不取决于一两档节目,或者一两个剧场。

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米未传媒联合创始人、CCO牟頔

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